【網(wǎng)文問(wèn)切】

　　作者：張放（中國(guó)人民大學(xué)藝術(shù)學(xué)院音樂(lè)系主任）

　　2018年8月30日，習(xí)近平總書(shū)記在給中央美術(shù)學(xué)院老教授回信中強(qiáng)調(diào)，做好美育工作，要堅(jiān)持立德樹(shù)人，扎根時(shí)代生活，遵循美育特點(diǎn)，弘揚(yáng)中華美育精神，讓祖國(guó)青年一代身心都健康成長(zhǎng)。音樂(lè)藝術(shù)作為美育的一個(gè)重要組成部分，始終是人類(lèi)文化的重要載體，擔(dān)負(fù)傳播精神能量、提升審美品位、營(yíng)造詩(shī)意空間的重要功能。在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作為一種新的音樂(lè)形態(tài)，深入普通百姓的日常生活，改變了傳統(tǒng)格局下的音樂(lè)創(chuàng)作、傳播、欣賞、交流的既定方式，形成一種獨(dú)特的審美文化。

　　網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)在滿足人們審美需求的同時(shí)，也在潛移默化地影響著人們的音樂(lè)藝術(shù)觀念和整個(gè)音樂(lè)文化生態(tài)。以音樂(lè)語(yǔ)匯講述中國(guó)故事、弘揚(yáng)中華文化，是網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)在新時(shí)代背景下需要承載的時(shí)代使命，也是當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)人的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)也正在成為影響網(wǎng)絡(luò)空間與社會(huì)文化發(fā)展進(jìn)程的“雙刃劍”。如何健康有序繁榮網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，切實(shí)豐富人們的精神文化生活？這既是當(dāng)下音樂(lè)界從頂層設(shè)計(jì)到一線實(shí)踐面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，也是新時(shí)期音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)成功與否的重要考量。

    新冠肺炎疫情防控期間，誕生了一大批優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品，禮贊最美逆行者。資料圖片

在“共情”的同時(shí)培養(yǎng)健康的審美能力

　　與傳統(tǒng)音樂(lè)的創(chuàng)作與表達(dá)形式不同，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)是以網(wǎng)絡(luò)為載體和傳播渠道，為音樂(lè)文化賦予開(kāi)放、共享、高效、平等的互聯(lián)網(wǎng)特征。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，創(chuàng)作者可以展示自己的音樂(lè)作品，與多方的音樂(lè)發(fā)燒友高效互動(dòng)，也可以由來(lái)自不同地域與文化的音樂(lè)創(chuàng)作者和發(fā)燒友組成協(xié)同創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，開(kāi)展音樂(lè)文化內(nèi)容的群體創(chuàng)新。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用覆蓋范圍與能力不斷邁向縱深，音樂(lè)創(chuàng)作的魅力與活力急速釋放。越來(lái)越多的專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者與業(yè)余愛(ài)好者化身“網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)創(chuàng)客”，數(shù)量龐雜、內(nèi)容豐富、風(fēng)格迥異的音樂(lè)作品布滿整個(gè)網(wǎng)絡(luò)世界。其中不乏“勵(lì)志系”“治愈系”的正能量作品，但低俗化、快餐式的低端創(chuàng)作有所抬頭并受到狂熱追捧。這些作品的創(chuàng)作者片面追求娛樂(lè)性，偏離音樂(lè)藝術(shù)審美的本質(zhì)屬性，不利于青少年群體的價(jià)值觀、審美觀和健全人格的塑造。

　　網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)不可脫離傳統(tǒng)音樂(lè)藝術(shù)的本質(zhì)屬性，即藝術(shù)審美屬性。但是在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與傳播介質(zhì)的急速?zèng)_擊下，對(duì)于龐大且年輕化的受眾群體來(lái)說(shuō)，審美經(jīng)驗(yàn)、辨別能力和文化積累存在一定的局限性。這就需要社會(huì)各界廣泛協(xié)同，積極協(xié)調(diào)音樂(lè)創(chuàng)作與音樂(lè)審美二者之間的關(guān)系，在音樂(lè)與網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展過(guò)程中有效引導(dǎo)音樂(lè)創(chuàng)作的合理創(chuàng)新，夯實(shí)網(wǎng)絡(luò)空間上健康積極的音樂(lè)審美價(jià)值取向。

　　音樂(lè)藝術(shù)的終極目標(biāo)，是創(chuàng)造聽(tīng)覺(jué)美，滿足人類(lèi)的聽(tīng)覺(jué)審美需求。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)創(chuàng)作者需要強(qiáng)化人文學(xué)識(shí)的廣度與文化認(rèn)知的深度。優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品，在傳承好國(guó)內(nèi)外傳統(tǒng)音樂(lè)文化的基礎(chǔ)上，進(jìn)行合理創(chuàng)新，用音樂(lè)的語(yǔ)言將文化與靈感相互交織，向聽(tīng)眾娓娓道來(lái)。當(dāng)然也需要充分尊重大眾的感性需求和審美自由，營(yíng)造高雅健康的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)審美氛圍。優(yōu)秀的音樂(lè)作品，能夠喚醒人們內(nèi)心深處的審美潛能，培養(yǎng)人的審美趣味，讓人能感知美、感悟美，獲得愉悅的審美體驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)創(chuàng)作需要精準(zhǔn)拿捏人們的內(nèi)心感受，結(jié)合不同的關(guān)注熱點(diǎn)，借助多元化的互聯(lián)網(wǎng)渠道，以觸手可及的便利直擊聽(tīng)眾內(nèi)心，在與聽(tīng)眾“共情”的過(guò)程中培養(yǎng)健康的審美能力，提升美學(xué)素養(yǎng)和人文素養(yǎng)。

從“吸睛”到“吸金”偏離正常發(fā)展軌道

　　經(jīng)過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈上下游多年來(lái)的協(xié)同創(chuàng)新與聯(lián)動(dòng)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的市場(chǎng)體量快速增長(zhǎng)，用戶群體分布于各地區(qū)和所有年齡層次，產(chǎn)業(yè)鏈也涵蓋了與創(chuàng)作者、唱片公司、版權(quán)、平臺(tái)等各方主體相關(guān)的文化內(nèi)容產(chǎn)品及軟硬件應(yīng)用生態(tài)。可以說(shuō)，依托互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的技術(shù)紅利，音樂(lè)從未像今天這樣如此親近民眾，音樂(lè)市場(chǎng)需求也從未像當(dāng)今時(shí)代這樣如此龐大。然而，經(jīng)過(guò)早期爆發(fā)式的市場(chǎng)增長(zhǎng)，一系列的不良影響也正在逐漸浮出水面。

　　網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展經(jīng)歷了早期的版權(quán)意識(shí)薄弱到逐漸正版化的穩(wěn)步發(fā)展。版權(quán)模式變革，為網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)生態(tài)良性運(yùn)營(yíng)提供動(dòng)力，消費(fèi)者為優(yōu)秀內(nèi)容付費(fèi)欣賞的習(xí)慣基本形成，這在一定程度上建立了行業(yè)秩序，為長(zhǎng)期健康發(fā)展奠定基礎(chǔ)。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)不同梯隊(duì)之間的差距正在日益拉大，部分平臺(tái)通過(guò)濫用市場(chǎng)支配地位，實(shí)行獨(dú)家版權(quán)、交叉補(bǔ)貼、流量劫持等經(jīng)營(yíng)模式，使平臺(tái)之間形成音樂(lè)文化的“信息孤島”。這偏離了互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放、共享、普惠的成長(zhǎng)精神，對(duì)用戶和音樂(lè)創(chuàng)作者造成傷害。

　　同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)的逐利趨勢(shì)生猛，不斷為低俗內(nèi)容提供生存空間。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的紅海市場(chǎng)，部分音樂(lè)平臺(tái)在“算法推薦”與廣告收入的誘導(dǎo)下，充斥著大量低質(zhì)量?jī)?nèi)容。在這背后是對(duì)用戶流量變現(xiàn)的執(zhí)迷，是文化創(chuàng)造者、運(yùn)營(yíng)者社會(huì)責(zé)任的缺失，是互聯(lián)網(wǎng)模式下以“信息多元化”和“信息吞吐量”為借口對(duì)音樂(lè)文化的扭曲。這些現(xiàn)象歸根到底是資本市場(chǎng)在流量、內(nèi)容變現(xiàn)背后的逐利，把“市場(chǎng)需求”作為傳播低俗內(nèi)容的擋箭牌和托詞，完成從“吸睛”到“吸金”的轉(zhuǎn)化過(guò)程。這樣的短期逐利模式，為良莠不齊的內(nèi)容產(chǎn)品營(yíng)造了生存空間，容易破壞文化氛圍、打擊市場(chǎng)信心。

　　平臺(tái)服務(wù)模式趨同，難以滿足大眾的消費(fèi)預(yù)期也是一個(gè)大問(wèn)題。在瞬息萬(wàn)變的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，音樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)領(lǐng)域的風(fēng)口與賽道快速轉(zhuǎn)變。隨著用戶紅利的逐步消失，企業(yè)獲得流量的成本大幅增加，互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展也正式進(jìn)入下半場(chǎng)。隨著市場(chǎng)的發(fā)展，用戶對(duì)于音樂(lè)平臺(tái)的要求將遠(yuǎn)不止于流媒體播放，更加多樣化、場(chǎng)景化和智能化的音樂(lè)服務(wù)功能需求呼之欲出。通過(guò)技術(shù)與模式的雙重創(chuàng)新，為用戶傳播音樂(lè)文化價(jià)值，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)中亟須構(gòu)建的核心能力。然而，目前網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)下半場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)中仍罕見(jiàn)破冰者，大部分網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)仍停滯在對(duì)簡(jiǎn)單重復(fù)功能的開(kāi)發(fā)與升級(jí)中，行業(yè)服務(wù)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

　　面對(duì)當(dāng)前的行業(yè)發(fā)展困局，傳播平臺(tái)需要提升運(yùn)營(yíng)能力建設(shè)。既要有社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，做好行業(yè)自律，堅(jiān)決切斷低俗音樂(lè)傳播的渠道，同時(shí)也要勇于創(chuàng)新，進(jìn)一步擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)輻射環(huán)境，以高品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)為紐帶，聚合更多的消費(fèi)產(chǎn)品形態(tài)，形成一系列線上線下聯(lián)動(dòng)的高質(zhì)量增值服務(wù)，在繁榮網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)文化市場(chǎng)的同時(shí)，拓展行業(yè)的價(jià)值空間。

網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)并非簡(jiǎn)單的“網(wǎng)絡(luò)傳播音樂(lè)”

　　隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化技術(shù)的快速發(fā)展，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)跨界融合的趨勢(shì)逐漸向縱深處延伸，傳統(tǒng)的音樂(lè)內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)模式也在發(fā)生著深刻的變革。需要認(rèn)識(shí)到，當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)，將不再是簡(jiǎn)單的“網(wǎng)絡(luò)傳播音樂(lè)”，而是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新一代信息通信技術(shù)與音樂(lè)文化的深度融合與創(chuàng)新。

　　當(dāng)前，在我國(guó)大力發(fā)展“新基建”的整體戰(zhàn)略下，5G、云計(jì)算、人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈，正在成為音樂(lè)文化高速發(fā)展的堅(jiān)實(shí)支撐與創(chuàng)新載體。作為網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的從業(yè)者，抓住科技浪潮下的時(shí)代契機(jī)，加速推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，就要建立敏銳的創(chuàng)新思維，加緊打磨與前沿技術(shù)架構(gòu)最為匹配的音樂(lè)文化服務(wù)產(chǎn)品，形成科技與藝術(shù)的良性互動(dòng)。在技術(shù)演進(jìn)升級(jí)的趨勢(shì)中，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)有望開(kāi)啟更廣闊市場(chǎng)的同時(shí)，一大批具備創(chuàng)新基因的中小微企業(yè)和個(gè)人創(chuàng)作者也將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

　　隨著“新基建”的全面提速，更清晰、更穩(wěn)定、更高質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)音畫(huà)具備了堅(jiān)實(shí)的信息化基礎(chǔ)，更為網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)上下游的智能化生態(tài)營(yíng)造出廣闊的發(fā)展空間。應(yīng)充分利用好“新基建”時(shí)代高速、安全、智能的信息化資源，圍繞音樂(lè)文化傳播的內(nèi)容與場(chǎng)景，積極開(kāi)發(fā)數(shù)字化音樂(lè)的采集、傳輸、處理與展示類(lèi)軟硬件產(chǎn)品，打造出聚合能力強(qiáng)、覆蓋范圍廣、普惠群體多的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)應(yīng)用生態(tài)，不斷發(fā)揮音樂(lè)的傳播能量。

　　著力打造沉浸式網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)場(chǎng)景也是一個(gè)努力方向。利用新一代信息通信技術(shù)框架下高速高效的數(shù)據(jù)傳輸處理能力，以及豐富多元化的數(shù)據(jù)采集傳播載體，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)品的形式之美將具備無(wú)限可能。有必要加快深度學(xué)習(xí)、虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，與多機(jī)位直播、音樂(lè)互動(dòng)教學(xué)等服務(wù)功能的深度融合，為網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)錄音棚、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)教室、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)廳、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)節(jié)等現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用場(chǎng)景營(yíng)造出身臨其境般的互動(dòng)體驗(yàn)，在這個(gè)基礎(chǔ)上形成的商業(yè)模式，可能為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)力。

　　更重要的是積極參與維護(hù)健康、清朗的網(wǎng)絡(luò)文藝空間。要以科技為手段，深刻理解音樂(lè)藝術(shù)的本體價(jià)值，挖掘細(xì)分市場(chǎng)對(duì)藝術(shù)審美的個(gè)性化需求，做到對(duì)創(chuàng)作內(nèi)容精確定制、對(duì)傳播對(duì)象精準(zhǔn)滴灌，通過(guò)旋律和節(jié)奏弘揚(yáng)人文精神。利用好數(shù)據(jù)算法，將網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)文化的創(chuàng)作、傳播、互動(dòng)等環(huán)節(jié)，與健康積極的價(jià)值觀深度融合，以科技的力量推動(dòng)音樂(lè)美學(xué)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

　　（本文系教育部人文社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃基金項(xiàng)目“音樂(lè)表演藝術(shù)學(xué)科交叉融合模式與人才培養(yǎng)路徑研究”階段性成果）

　　《光明日?qǐng)?bào)》（ 2020年07月08日 16版）