《發(fā)財(cái)日記》

《少林寺之得寶傳奇》

《濟(jì)公之英雄歸位》在2018年春節(jié)上線

去年春節(jié)，《肥龍過江》探索單片收費(fèi)模式

今年春節(jié)，《你好，李煥英》《唐人街探案3》等院線電影連創(chuàng)票房新高。與此同時(shí)，中國觀眾也迎來了首個(gè)“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”——43部影片在愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷集結(jié)播出，人們對線上觀影的熱度絲毫不亞于大銀幕。

其中，由諸多一線明星主演的《少林寺之得寶傳奇》和《發(fā)財(cái)日記》以單片付費(fèi)的模式登陸視頻平臺(tái)，吸引了最多觀眾掏腰包。而為首個(gè)“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”氪完金后，有人心滿意足，也有人吐槽影片質(zhì)量有待提高。

發(fā)展:短短數(shù)年已“星火燎原” ?

2月5日，中國電影家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會(huì)聯(lián)席會(huì)長吳曼芳，在2021網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔云發(fā)布會(huì)上首次提出“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”的概念。隨后，該會(huì)聯(lián)合愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷共同發(fā)起“2021網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔計(jì)劃”，并公布了一份包含43部影片的片單。

在這份片單中，有著一線明星陣容的三平臺(tái)聯(lián)播付費(fèi)電影《少林寺之得寶傳奇》《發(fā)財(cái)日記》最受關(guān)注。其次，片單包含部分即將或已經(jīng)下畫的院線電影，如《拆彈專家2》《大紅包》《吉祥如意》《緊急救援》，以及《唐人街探案3》《刺殺小說家》《人潮洶涌》《新神榜:哪吒重生》等院線春節(jié)檔新片的紀(jì)錄片。其余30余部網(wǎng)絡(luò)電影，則涵蓋了喜劇、愛情、動(dòng)作、軍事、青春、玄幻、奇幻等多個(gè)熱門題材。此外，“愛優(yōu)騰”三大平臺(tái)均在春節(jié)期間推出“百部影片限時(shí)免費(fèi)計(jì)劃”，令2021網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔更顯熱鬧。

“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”概念雖在今年才正式成形，但早在2018年，便有先行者點(diǎn)起“星星之火”。當(dāng)年，由林子聰執(zhí)導(dǎo)，陳浩民、林子聰主演的古裝喜劇電影《濟(jì)公之英雄歸位》于大年初一在愛奇藝上線，最終該片獲得1763.2萬元分賬票房。同一天上線的，還有張智霖、文頌嫻主演的《龍門驛站》系列電影。此外，《瘋狂的快遞》《決戰(zhàn)千王》《荒島重生》等近10部網(wǎng)絡(luò)電影均在同年春節(jié)期間上線。2019年，在春節(jié)檔試水的網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量達(dá)到15部，其中7部分賬票房突破1000萬元，分賬票房最高的是由陳浩民、陳百祥、林子聰主演的《唐伯虎點(diǎn)秋香2019》。

去年春節(jié)，網(wǎng)絡(luò)電影的興旺更是填補(bǔ)了人們無法進(jìn)影院看電影的遺憾:大年初一，《我來自北京之鐵鍋燉大鵝》《大天蓬》等5部網(wǎng)絡(luò)電影集中在“優(yōu)愛騰”上線;整個(gè)春節(jié)期間，上線的網(wǎng)絡(luò)電影總共近30部。其中，由甄子丹、毛舜筠、周麗淇主演的《肥龍過江》在愛奇藝、騰訊視頻以PVOD高端付費(fèi)點(diǎn)播模式上線，吸引的關(guān)注度絲毫不亞于往年的院線春節(jié)檔大片。

現(xiàn)狀:熱度高但仍缺優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 ?

在各地倡導(dǎo)“就地過年”的形勢下，2021年“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”呈爆發(fā)之勢。根據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年除夕至初六，內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)電影累計(jì)有效播放量達(dá)4.4億次，同比2020年增長33.3%;日均有效播放量達(dá)6281萬次，環(huán)比春節(jié)前一周增長67.1%，且增速超過2020年同期。其中，“頭部片”《發(fā)財(cái)日記》《少林寺之得寶傳奇》分別以25.45%和16.99%的市場占有率遙遙領(lǐng)先。

《少林寺之得寶傳奇》擁有“唐探組合”王寶強(qiáng)、劉昊然，《發(fā)財(cái)日記》也集結(jié)了宋小寶、沙溢、馬麗、張一山等知名演員。兩部電影均采用付費(fèi)點(diǎn)播模式，為吸引更多觀眾花錢看片，片方及播出平臺(tái)方對其宣發(fā)投入遠(yuǎn)高于同檔上線的其他網(wǎng)絡(luò)電影。以愛奇藝宣發(fā)為例，該平臺(tái)為兩部電影專設(shè)了預(yù)售頁面，推出預(yù)售優(yōu)惠、幸運(yùn)抽獎(jiǎng)、每日秒殺等活動(dòng)。高強(qiáng)度營銷之下，整個(gè)春節(jié)檔期間，兩部電影的熱度指數(shù)居高不下。

但高熱度卻不一定能換來好口碑。截至2月27日，《少林寺之得寶傳奇》的豆瓣評分僅為4.2分，不少網(wǎng)友批評其劇本和制作都較為粗糙，還有觀眾付費(fèi)看完片后留言:“退我6塊錢。”《發(fā)財(cái)日記》的豆瓣評分為6分，有人點(diǎn)名導(dǎo)演宋小寶:“他挺真誠的，就是電影極其普通。”

近年，我國網(wǎng)絡(luò)電影市場進(jìn)入“提質(zhì)期”:觀眾數(shù)量及票房收益增幅明顯，新人導(dǎo)演、知名編劇、大銀幕演員紛紛加入網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作隊(duì)伍，市場日趨良性發(fā)展。與此同時(shí)，各大視頻平臺(tái)對于網(wǎng)絡(luò)電影的投入力度仍在進(jìn)一步加大。去年底，騰訊視頻重獎(jiǎng)了一批獲得高票房的網(wǎng)絡(luò)電影團(tuán)隊(duì)，其中分賬票房超4000萬元的《鬼吹燈之湘西密藏》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)獲得了800萬元激勵(lì)金。根據(jù)2020年騰訊視頻內(nèi)容生態(tài)大會(huì)透露的消息，今年騰訊視頻還將繼續(xù)完善分賬體系與扶持機(jī)制，激發(fā)內(nèi)容生產(chǎn)者的能動(dòng)性，助力內(nèi)容的整體產(chǎn)能提升，推動(dòng)內(nèi)容價(jià)值的創(chuàng)新性增長。對此，不少業(yè)內(nèi)人士表示贊同:“只有不斷產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電影登上新臺(tái)階，但現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影的儲(chǔ)備還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。”

趨勢:未來或?qū)⒊霈F(xiàn)更多檔期 ?

“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”的興旺，跟中國網(wǎng)絡(luò)電影的總體迅猛發(fā)展態(tài)勢密不可分。據(jù)《2020年中國網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)報(bào)告》顯示，2020年上新的網(wǎng)絡(luò)電影中，共有79部影片的分賬票房破1000萬元，同比增加41部;千萬級(jí)影片票房總和達(dá)13.9億元，同比增長125%。網(wǎng)絡(luò)電影體量變大，為“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”提供了足夠的影片儲(chǔ)備。

不少業(yè)內(nèi)人士期待，隨著 “網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”的成形，未來“網(wǎng)絡(luò)電影五一檔”“網(wǎng)絡(luò)電影國慶檔”“網(wǎng)絡(luò)電影暑期檔”也將成為現(xiàn)實(shí)。還有業(yè)內(nèi)人士指出，未來從業(yè)者或許能根據(jù)特定檔期的屬性，來制作更“應(yīng)景”的網(wǎng)絡(luò)電影。

隨著《肥龍過江》《少林寺之得寶傳奇》《發(fā)財(cái)日記》等影片在付費(fèi)模式上的探索，未來也會(huì)有更多網(wǎng)絡(luò)電影通過單片付費(fèi)模式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)發(fā)行。《少林寺之得寶傳奇》導(dǎo)演唐季禮認(rèn)為:“如果單片付費(fèi)能夠帶動(dòng)人群消費(fèi)習(xí)慣，這對未來中國的電影發(fā)展是非常有幫助的。”愛奇藝電影中心總經(jīng)理宋佳也表示:“我們想用單片付費(fèi)方式帶動(dòng)受眾形成新的線上消費(fèi)習(xí)慣，從而反哺內(nèi)容創(chuàng)作，推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。”