新媒體助力視聽節(jié)目觸達(dá)更多海外觀眾

——專家學(xué)者暢談媒體融合與國際傳播能力建設(shè)

光明日報(bào)記者 牛夢笛 光明日報(bào)通訊員 儲平如

　　近日，首屆中國廣電媒體融合大會落下帷幕。大會期間，由國家廣播電視總局發(fā)展研究中心與北京廣播電視局共同主辦的“媒體融合與國際傳播能力建設(shè)峰會”，邀請了媒體機(jī)構(gòu)代表、平臺方代表、專家學(xué)者對媒體融合與國際傳播能力建設(shè)的相關(guān)問題進(jìn)行了深入探討，并為進(jìn)一步提升我國國際傳播影響力，講好中國故事提供了有益參考。

　　新技術(shù)賦能讓中國視聽產(chǎn)品更富吸引力

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，在新技術(shù)發(fā)展及媒體融合發(fā)展新趨勢的背景下，中國的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)迅速壯大，進(jìn)一步推進(jìn)人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等高新技術(shù)在制作、發(fā)行、分發(fā)等環(huán)節(jié)的應(yīng)用，面向國際市場加大原創(chuàng)精品力度，增強(qiáng)對年輕觀眾的吸引力。

　　面對優(yōu)秀視聽作品的海外傳播，華為采取的策略是利用技術(shù)打造智能分發(fā)平臺。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)云服務(wù)視頻業(yè)務(wù)部部長徐曉林表示：“希望能夠借助華為在海外100多個(gè)國家的渠道、終端優(yōu)勢和與海外大量各方面伙伴的關(guān)系，打造全球最大的中文精品平臺和中文精品的生態(tài)分發(fā)平臺。”

　　中國國際電視臺以當(dāng)下熱門的移動(dòng)短視頻為載體，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)微內(nèi)容的流量高地。據(jù)中國國際電視臺新媒體負(fù)責(zé)人張施磊介紹，2020年上半年全平臺一共發(fā)布一千多條微視頻，既包括了主播點(diǎn)評類、網(wǎng)紅帶貨類等形式的人物微視頻，如疫情期間依托全球拍客體系推出了《我的記疫故事》《全球守護(hù)者》等，呈現(xiàn)全球各地疫情防控中真實(shí)的人物故事，獲得全球閱讀量超1.44億；也包括了微動(dòng)漫形式的微視頻，獲得多個(gè)國家主流媒體的轉(zhuǎn)發(fā)。

　　此外，不少媒體、平臺利用社交與視頻平臺等新媒體渠道，打開新市場，以吸引更多的海外受眾。中國國際電視總公司節(jié)目代理部副總經(jīng)理張琳談道：“今年發(fā)行的熱播劇《幸福，觸手可及！》在國內(nèi)與YouTube、VIKI等海外視頻平臺同步播出，YouTube平臺單集播放量超過50萬次，VIKI評分達(dá)到9分，為該劇之后的傳統(tǒng)媒體發(fā)行奠定了良好的口碑基礎(chǔ)。”

　　優(yōu)秀作品呈現(xiàn)豐富視覺體驗(yàn)

　　近年來，中國視聽節(jié)目質(zhì)量顯著提升，一大批優(yōu)質(zhì)作品涌現(xiàn)。這些作品憑借獨(dú)特的美學(xué)價(jià)值、文化內(nèi)涵與傳播特點(diǎn)為海外觀眾帶來豐富的視覺體驗(yàn)，也成為各國觀眾了解真實(shí)、立體、全面中國形象的重要窗口，為提升中國文化的影響力作出了積極貢獻(xiàn)。

　　中國國際電視臺等出品的新聞節(jié)目逐漸觸達(dá)更多國際觀眾，《冰糖燉雪梨》《都挺好》等多部影視作品通過奈飛等新媒體平臺在海外播出，收視不俗……國家廣播電視總局國際合作司副司長閆成勝在致辭中表示：“這些成績的取得，既得益于國家對廣播電視國際傳播和文化軟實(shí)力建設(shè)的高度重視，也與各媒體機(jī)構(gòu)的努力密不可分。”

　　中國國際電視總公司的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球200多個(gè)國家和地區(qū)，年輸出2萬小時(shí)各語種節(jié)目，其中包括大家熟悉的《歡樂頌》《在遠(yuǎn)方》《舌尖上的中國》系列等。張琳表示：“今后將進(jìn)一步適應(yīng)媒體環(huán)境變化，增強(qiáng)融媒體傳播意識，升級渠道抗風(fēng)險(xiǎn)能力，貼近目標(biāo)市場開發(fā)優(yōu)質(zhì)節(jié)目，開展互利共贏的國際合作。”

　　2019年是騰訊視頻的出海元年，騰訊視頻海外站負(fù)責(zé)人李凱晨介紹，近三年，騰訊視頻累計(jì)向海外發(fā)行50部網(wǎng)劇與電視劇，10多部紀(jì)錄片和10多部綜藝節(jié)目。其中，《致我們甜甜的小美滿》登陸韓國MBC頻道黃金時(shí)間段播出；《風(fēng)味人間》在日本發(fā)行；《陳情令》登陸拉美地區(qū)，使得更多的國家和地區(qū)看到了中國內(nèi)容的價(jià)值。而芒果TV的綜藝節(jié)目《妻子的浪漫旅行》《歌手》《中餐廳》等受到國外的廣泛關(guān)注，成為芒果對外合作的王牌節(jié)目。在芒果超媒副總編輯易柯明看來，通過一些經(jīng)典節(jié)目的探索，抓住特色內(nèi)容，能夠有助于中國視聽節(jié)目擴(kuò)大海外影響力，取得較好的傳播效果。

　　向世界呈現(xiàn)全面立體的中國形象

　　近年來，我國廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽把握移動(dòng)化、社交化、視頻化國際傳播新趨勢，國際傳播效果和國際影響力不斷提升，向世界呈現(xiàn)了一個(gè)全面立體的中國形象。閆成勝說：“中國的視聽內(nèi)容產(chǎn)品走出去，必須重視依靠視聽新媒體力量，尤其是要加強(qiáng)自有平臺建設(shè)。”

　　江蘇廣播電視總臺通過電視、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等進(jìn)行分眾傳播，實(shí)現(xiàn)了對海外主流人群的“四網(wǎng)合一”的覆蓋，目前已擁有350萬用戶；芒果TV建設(shè)的App打造了一個(gè)良好的國際化入口，擁有2600萬海外用戶，實(shí)現(xiàn)了多語種覆蓋；騰訊視頻海外WeTV面向海外用戶，實(shí)現(xiàn)95%以上用戶使用當(dāng)?shù)卣Z言觀看；華為利用其智能終端，目前已擁有海外用戶約2.3億，覆蓋海外26個(gè)國家和地區(qū)，力圖打造中國優(yōu)秀視聽內(nèi)容的生態(tài)分發(fā)平臺。

　　張施磊介紹：“目前中國國際電視臺正在積極推進(jìn)社交媒體賬號平臺建設(shè)、強(qiáng)化社群建設(shè)，希望能夠找到新起點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)新融合。”李凱晨提到，騰訊視頻在地化運(yùn)營的方式之一也是建立了騰訊視頻海外站的YouTube賬號矩陣，以此作為一個(gè)內(nèi)容推廣的窗口，同時(shí)建立了多個(gè)小語種矩陣，覆蓋東南亞等各個(gè)地區(qū)。

　　面對更加復(fù)雜的國際輿論環(huán)境，我們更需要?jiǎng)?chuàng)新話語表達(dá)，講好中國故事。為此，中國國際電視臺開始嘗試通過建立網(wǎng)紅賬號，發(fā)布短視頻。《雪域路書》便是中國國際電視臺在西藏自治區(qū)成立55周年時(shí)積極探索對外話語新表達(dá)的嘗試，首次以網(wǎng)紅帶“貨”為主題主線，體驗(yàn)式直播、第一視角Vlog等多種新形式講述西藏治理發(fā)展的故事，受到海外觀眾的喜愛。芒果TV則是在內(nèi)容上以年輕化為傾向，以實(shí)現(xiàn)良好的國際傳播的效果。《功夫?qū)W徒》在第二季選擇了以全面建成小康社會為主題，讓外國年輕人來到中國一起體會脫貧攻堅(jiān)的經(jīng)驗(yàn)，為世界提供中國智慧和中國方案。而《我的青春在絲路》則是沿著“一帶一路”國家和地區(qū)，講述中國青年人在海外落地生根、創(chuàng)業(yè)與生活的故事。易柯明表示：“比較深入的合作應(yīng)該是融入一個(gè)國家和地區(qū)的社會文化中，用中國和當(dāng)?shù)氐牧己媚Ｊ浇Y(jié)合產(chǎn)品新的作品，從而給關(guān)聯(lián)的國度、地區(qū)的受眾都能夠帶來很大的享受。”

　　此外，與海外合作伙伴共同進(jìn)行影視制作，以國際合拍的方式，發(fā)力內(nèi)容創(chuàng)作，將中國元素融入作品，同樣吸引著海外觀眾關(guān)注中國故事。如中國國際電視總公司與意大利聯(lián)合制作的《我們在一起——中意攜手共同抗疫》在意大利最大的私營電視臺、中意客戶端、YouTube等國內(nèi)外平臺同步播出，在國內(nèi)外新媒體平臺獲得高瀏覽、轉(zhuǎn)發(fā)量。閆成勝表示：“在東南亞等與我國文化相近的地區(qū)，可嘗試基于中國經(jīng)典影視作品的本土化翻拍，探索中國影視IP國際化路徑。”

　　《光明日報(bào)》（ 2020年09月15日?09版）