這兩天，漫步在浙江烏鎮(zhèn)街頭，世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)烏鎮(zhèn)峰會(huì)的氛圍逐漸濃厚起來(lái)。

公交車身，道旗上，各種大會(huì)宣傳的海報(bào)和噴繪上，都少不了一個(gè)軟萌的小家伙的身影：可可愛愛，很大腦袋，鼠標(biāo)指針形的發(fā)髻，如電腦顯示屏的臉蛋；科技感十足的智能機(jī)器人外形之下，卻總是露出憨態(tài)可掬的笑容；小小的身體上，世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)Logo格外醒目。這個(gè)萌物有個(gè)可愛的名字——“小互”。11月9日至11日，2022年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)烏鎮(zhèn)峰會(huì)與公眾相約水鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)。而吉祥物“小互”，也會(huì)在今年的大會(huì)上隆重亮相。

世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)互聯(lián)網(wǎng)之光博覽會(huì)吉祥物——小互。受訪者供圖

前世今生：萌物“小互”誕生記

“當(dāng)時(shí)看到這么一個(gè)具有國(guó)際影響力的大會(huì)，在征集吉祥物形象，我就產(chǎn)生了濃厚的興趣，躍躍欲試了?！薄靶』ァ钡脑O(shè)計(jì)師李建鑾來(lái)自福建廈門，此前也曾在杭州的一家品牌設(shè)計(jì)公司做品牌總監(jiān)，自己當(dāng)初就是品牌設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)的，因此平日里很喜歡利用空余時(shí)間做一些形象設(shè)計(jì)。

李建鑾透露，自己在設(shè)計(jì)“小互”之初，查閱了很多關(guān)于世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)烏鎮(zhèn)峰會(huì)的相關(guān)資料，并且設(shè)計(jì)了好幾個(gè)不同風(fēng)格的方案，但自己都不大滿意。

后來(lái)，李建鑾聯(lián)想到了世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的Logo猶如一個(gè)“互”字，發(fā)散思維設(shè)計(jì)出了一個(gè)能夠與人們親切互動(dòng)的圓頭圓腦的機(jī)器人形象，隨后融入了鼠標(biāo)的光標(biāo)箭頭發(fā)髻、電腦屏幕的圓臉等互聯(lián)網(wǎng)元素，經(jīng)過(guò)不斷地修改與完善，才最終形成了“小互”的形象。

“雖然自己確實(shí)是花了很多心思和精力去創(chuàng)作，但當(dāng)我接到組委會(huì)通知，說(shuō)‘小互’這個(gè)方案被采用了，還是覺得挺意外的?！崩罱ㄨ幮χf(shuō)。在他看來(lái)，吉祥物就應(yīng)該設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，讓人容易記住，同時(shí)兼具鮮明的風(fēng)格，符合當(dāng)下人們的審美潮流。

自己設(shè)計(jì)的形象，能夠通過(guò)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)烏鎮(zhèn)峰會(huì)的舞臺(tái)，展示在世界各國(guó)人們的面前，這讓李建鑾覺得自己收獲了一份至高無(wú)上的榮譽(yù)?！斑@為我今后的設(shè)計(jì)的道路，平添了不少信心、勇氣和動(dòng)力?！崩罱ㄨ幷f(shuō)。

“小互”為大會(huì)打call。受訪者供圖

脫穎而出：互聯(lián)網(wǎng)元素拉滿

說(shuō)起這“小互”能成功當(dāng)選為吉祥物，那也是經(jīng)歷過(guò)層層選拔的。

2021年8月，組委會(huì)通過(guò)全球征集，從24個(gè)通過(guò)前期初審入圍的設(shè)計(jì)方案中反復(fù)篩選，再經(jīng)組織專家評(píng)審團(tuán)復(fù)審，最終“小互”才在眾多的“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”中脫穎而出。

包括浙江工業(yè)大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)研究院院長(zhǎng)盧純福，中國(guó)美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師成朝暉在內(nèi)的評(píng)審專家，都對(duì)“小互”青睞有加。

“吉祥物小互的設(shè)計(jì)概念充分體現(xiàn)其形象來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)。”成朝暉評(píng)價(jià)道，“小互”頭部是圓形，代表全球互聯(lián)；臉部的圖案又帶有互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)志的特征，具有互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)想性，富有活力和親和力。整體的形象以圓形作為一個(gè)基本形態(tài)，簡(jiǎn)練而富有時(shí)代感，在活潑與可愛的表情中反映了大會(huì)“聚焦互聯(lián)網(wǎng)最新發(fā)展趨勢(shì)和前沿技術(shù)動(dòng)態(tài)”。

“我們想把‘小互’，作為一個(gè)拉近受眾與烏鎮(zhèn)峰會(huì)的窗口和紐帶?！弊鳛闉蹑?zhèn)峰會(huì)會(huì)務(wù)公司“小互”形象授權(quán)單位，浙江視技文化傳媒有限公司的市場(chǎng)總監(jiān)楊劍衛(wèi)表示，希望通過(guò)吉祥物形象的打造以及IP的孵化，讓更多的年輕人來(lái)關(guān)注世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)烏鎮(zhèn)峰會(huì)。

“小互”成了世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)烏鎮(zhèn)峰會(huì)的代言人。記者　趙磊攝

亮相大會(huì)：“小互”還有專屬展位

今年的互聯(lián)網(wǎng)之光博覽會(huì)，將會(huì)是吉祥物“小互”隆重推出的舞臺(tái)。為了能夠讓“小互”的形象深入人心，會(huì)務(wù)相關(guān)部門的工作人員可沒少花心思。

今年3月，“小互”形象授權(quán)單位專門成立大會(huì)文創(chuàng)事業(yè)部，團(tuán)隊(duì)集合了眾多新銳設(shè)計(jì)師，圍繞大會(huì)IP文化挖掘、小互IP孵化運(yùn)營(yíng)展開深度綜合運(yùn)營(yíng)。目前，團(tuán)隊(duì)開發(fā)設(shè)計(jì)了諸多“小互”的周邊衍生品：文具、玩具、數(shù)碼、日用等幾大類產(chǎn)品，包括筆記本、書簽、手辦、毛絨公仔、徽章、無(wú)線耳機(jī)、充電寶、帆布袋、衛(wèi)衣、抱枕、馬克杯近20多種。

8月1日，吉祥物　“小互”數(shù)字藏品還登陸“元宿”平臺(tái)，首發(fā)的2000個(gè)數(shù)字藏品很快就銷售一空，世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)烏鎮(zhèn)峰會(huì)未開，“小互”就率先火了起來(lái)。

本屆互聯(lián)網(wǎng)之光博覽會(huì)上，“小互”還擁有自己專屬的展位，打算與“小互”來(lái)個(gè)親密互動(dòng)的話，可別錯(cuò)過(guò)了這個(gè)機(jī)會(huì)。（天目新聞　記者　趙磊　葉振宇）