淄博作為曾經山東工業城市代表，今天淄博燒烤憑借“小串+小餅+大蔥”三位一體的“靈魂吃法”，火爆出圈，成為現象級的IP，也帶火了淄博文旅產業，看似偶然，實則不然。“淄博燒烤”熱點的引爆以及持續發酵，主要在于當地美食的吸引力、地方政府的精準施策、商家的誠信經營以及廣大民眾的積極配合。一套“組合拳”打出來以后，這篇“大文章”贏得了大肯定，淄博燒烤的口碑在國內甚至國際上都轟動一時。

省委書記王蒙徽指出：“建立健全綠色低碳循環發展經濟體系，把生態價值轉化為經濟價值、生態優勢轉化為經濟優勢，建設人與自然和諧共生的美麗湖北”。咸寧市委書記孟祥偉在通山縣、赤壁市調研文旅產業發展情況時強調，“進一步夯實旅游產業作為支柱產業、主導產業的地位和作用，推動吃、住、行、游、購、娛旅游六要素高質量發展，堅定不移做好旅游這篇大文章，帶動全市經濟社會發展”。深入研究淄博市用小燒烤撬動大產業背后的奧秘，對促進我市文旅產業高質量發展具有借鑒意義。

一、打造好有特色的旅游品牌。孟祥偉書記在咸寧市第六次黨代會報告中指出，“把建設中國桂花城作為提升咸寧城市辨識度、知名度、美譽度的一號工程來抓，……以科技為支撐，以市場為導向，全領域開發桂花食品、飲料、保健品、護膚品、香精香料等系列產品，將桂花融入到旅游、康養、文創等產業中去，不斷提高桂花產品的科技含量和市場占有率，形成桂花城建設的核心優勢。深挖桂花文化，講好桂花故事，厚植桂花元素，建好桂花公園、桂花小鎮，讓人‘一提到桂花就想到咸寧，一提到咸寧就想到桂花’。”這為咸寧打造好有特色的旅游新IP指明了方向，提供了遵循。相信，在不久的將來，咸寧市一定能夠用“桂花”撬動文旅產業，撰寫一篇“桂花”文章。

二、落實好政府的配套工作。“十四五”期間，咸寧要保持戰略定力，圍繞特色產業增長極、轉型發展示范區和自然生態公園城市三大目標定位接續奮斗，構建“武咸同城、市區引領、兩帶驅動、全域推進”的區域發展布局，找準在武漢城圈中的功能定位、優勢互補、借勢發展。抓住生態基礎優勢，打造美麗中國“咸寧樣板”。統籌規劃城市建設，加強道路交通、文旅產業園等基礎設施提檔升級，不斷提升城市治理能力，為文旅產業發展提供優質的公共服務和高效管理。進一步打造良好的營商環境，推動文旅產業與其他產業融合，拓展鏈上和鏈下產業，形成完整產業鏈條，給咸寧文旅產業發展帶來更多生機活力。

三、利用好“互聯網+”的東風。為充分利用疫情后首個五一節點消費契機，各地文旅局長積極發揮“互聯網+”作用，以各種形式為地方文旅代言，贏得一片喝彩。淄博燒烤正是借助“互聯網+”的東風，流量持續攀升，熱度持續不減，大有“網紅”變“長紅”之勢。互聯網時代，酒香也怕巷子深，咸寧市文旅宣傳部門應該主動擁抱互聯網+，入駐年輕人喜歡的B站、抖音、小紅書等新媒體平臺，積極嘗試以時尚新潮的短視頻吸引網民目光，觸達潛在消費者，并想方設法吸引自媒體持續發力，形成“百花齊放春滿園”的擴大效應，為咸寧文旅產業的發展營造熱烈積極的氛圍。

四、激發好咸寧市民的內驅力。淄博燒烤的成功離不開淄博老百姓的默默付出。他們或主動走上街頭爭當志愿者，或自發撿垃圾維護城市環境，更有甚者還打開自家車庫給外地車輛大開方便之門，深刻詮釋了“共同締造”、“政通人和”的含義。咸寧市要打造旅游城市新IP，系統龐大、過程復雜、工作量大、涉及面廣、綜合性強，需要各個部門通力合作，尤其是市民的積極參與。人民城市為人民，人民城市人民建，咸寧市應在共同締造理念的助推下，充分尊重人民群眾主體地位，讓他們站“c”位、唱主角，發揮主動性、創造性。有效激發其內生動力，持續為形成共謀共建共管共評共享的良好局面添磚加瓦，不斷提升群眾的參與感、獲得感和幸福感。

他山之石，可以攻玉。咸寧市各界要善于借鑒“淄博燒烤”的經驗和做法，在政策支持的基礎上做好調查研究，用好區域優勢資源，發展區域特色產業，積極推進文旅產業轉型升級，撰寫好文旅產業發展這篇“大文章”。

（曾晶?作者單位：中共咸寧市委黨校）